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      亞馬遜自有品牌家族再添一員,這一類目對賣家友好

      添加時間:2019-03-04   點擊次數:10631   【返回】

      近日,有外媒報道亞馬遜自有品牌又添了新成員,這一品牌的名稱為Happy Belly dairy,產品括各種不含乳糖的牛奶。所幸這類產品對國內賣家還算友好,不會有競爭方面的憂慮。

      亞馬遜一個產品頁面上描述:“如果你喜歡Lactaid,我們邀請你試試Happy Belly?!痹擁撁孢€將Happy Belly定義為“亞馬遜品牌”。與Lactaid相比,Happy Belly價格優惠。例如,半加侖的Happy Belly 2%的低脂牛奶目前售價為3.29美元。在沃爾瑪,半加侖類似的Lactaid產品售價為3.88美元。




      據了解,Happy Belly乳制品供應有限。買家可以通過亞馬遜的按需送貨服務Prime Now在某些市場訂購,也可以在Amazon的自動便利店連鎖店Amazon Go商店購買,還可以通過訂閱Amazon Fresh以每月14.99美元的雜貨配送購買Happy Belly乳制品。


      亞馬遜似乎希望Happy Belly的乳制品能吸引新用戶使用Fresh。亞馬遜的購買按鈕通常適用于普通的亞馬遜購物者或Prime客戶,而Happy Belly牛奶和其他乳制品的產品頁面則采用鱷梨綠按鈕“Try Prime Fresh”,這樣買家可以免費試用30天Fresh試用版。


      十多年來,亞馬遜一直試圖涉足Fresh食品的交付,但基本上沒有成功。亞馬遜于2007年在西雅圖郊區的Mercer Island首次推出了Fresh。該計劃進展緩慢,未像亞馬遜的Prime會員那樣,也許是因為在年度Prime訂閱之上每年花費180美元購買雜貨對Prime用戶來說沒什么吸引力。




      另外,食品雜貨配送是一項危險的業務,因為利潤非常微薄。一般情況下,消費者每消費100美元,雜貨店只有1到3美元的利潤。其賺錢的方式不是讓顧客一次性訂購食品,而是在一個月或一年中多次訂購。這和牛奶有什么關系?像牛奶和雞蛋這樣的乳制品是很多家庭的主食,也是生活必需品,這意味著雜貨店購物者更有可能從你的網站訂購或在商店購物,如果他們可以在那里購買生活必需品及其他所有產品。


      美國食品營銷研究所(Food Marketing Institute)的研究顯示,線上和線下的零售商都嚴重依賴自有品牌,以保持店鋪的獨特性。牛奶或非乳制品替代品在購物者購買自有品牌商品的類別列表中排名第一。在過去一年的大部分時間里,亞馬遜一直在推動自有和獨家品牌的發展,不僅在食品雜貨領域,還包括服裝、家具、電子產品、醫療保健和美容等領域。數據顯示,目前亞馬遜擁有137個自有品牌。




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